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publié le 19 mars 2018

A l’export, le Beaujolais poursuit sa conquête

 

La croissance des ventes de Beaujolais à l’export, initiée en 2016, s’accentue en 2017 et avec 40% des ventes en volume, l’export reste stratégique pour notre vignoble.
Les chiffres des douanes françaises compilés par Business France parlent d’eux-mêmes : + 5,7% en volume et + 7,8% en valeur à fin 2017 (versus 2016).Si l’Europe représente 35% des ventes à l’export en volume et 29% en
valeur, le grand export conserve le leadership avec 65% des volumes exportés en
volume et 71% en valeur.
En Europe (+11% en volume et +14% en valeur), on observe de très bons résultats
au Royaume-Uni, en Irlande, en Allemagne et en Belgique notamment. 

Le grand export bénéficie aussi d’une belle croissance (+3% en volume et +5,5%
en valeur) porté principalement par les Etats-Unis et la Chine (+Hong-Kong).
Ces très bons résultats illustrent le regain d’intérêt indéniables pour les vins du
Beaujolais à l’export. Cette croissance n’est pas étrangère à la stratégie
forte et ciblée menée par l’interprofession ces dernières années pour développer
les ventes : relations presse, lobbying, formations, communication
digitale etc.

   

Nos 5 plus gros marchés à l’export sont aujourd’hui : les Etats-Unis, le Japon, le
Royaume-Uni, en trio de tête, suivis par le Canada, la Chine + Hong-Kong et la Belgique.
· 
Etats-Unis.

La progression initiée en 2015 continue sur sa lancée avec une
progression de 12,5% en valeur et +7,5% en volume. Les Etats-Unis sont désormais notre 1er
marché export en volume, devant le Japon. Cette croissance profite à l’ensemble des AOP
beaujolaises, en volume comme en valeur.  

Beaujolais Nouveaux : +7,5% vol / +12% en valeur

Beaujolais : +6,4% vol / +0,7% en valeur

Beaujolais Villages : +5,6% vol/ +11% en valeur

Crus : +11% en volume / +20% en valeur
· 
Japon 

Les Nouveaux qui représentent 94% des ventes subissent une baisse de 7,7%
en volume et 7,5 % en valeur entraînant de facto une baisse globale des volumes
exportés de 7%. Sur la 2ème marche du podium, le Japon reste un
marché historique stratégique pour le vignoble.
· 
Royaume-Uni

Avec + 24% des ventes en volume et + 21% en valeur, le Royaume-Uni affiche
la plus forte croissance à l’export parmi nos plus gros marchés.

Un dynamisme essentiellement porté par les très fortes hausses observées
sur les Beaujolais Nouveaux et hors Nouveaux. A noter la très bonne performance
des Crus (42% des ventes en volume et 56% en valeur) qui ont vu leurs ventes
progresser de 7,2% en volume et 10,3% en valeur. 
· 
Canada

Avec +0.6% en volume et -3,6% en valeur, les ventes restent stables en
volume grâce à la forte hausse des Beaujolais Nouveaux et des rosés. Les
Beaujolais Nouveaux (21% des ventes) sont en hausse de +56,5% en volume. Les
rosés font un bond de 200% en volume. De très bons chiffres qui compensent la
baisse des Beaujolais (- 15%)et des Crus (-20%) notamment.
· 
Chine + Hong-Kong

+8,2% en volume, +15% en valeur

La Chine entre dans le top 5 de nos marchés à l’export et dépasse pour la première
fois la Belgique en volume.  Les Beaujolais Nouveaux (31% des ventes) ont
augmenté de 22% en volume et 6,6% en valeur compensant par la même occasion la
baisse des ventes de Beaujolais (- 18,5%). Quant aux crus, ils représentent désormais
17,5% des ventes (contre 9% en 2016) et connaissent une hausse de 91% en volume
et 87% en valeur.
· 
Belgique

Les ventes de Beaujolais progressent de 2,4% en volume malgré une baisse de
14% sur les Beaujolais Villages compensée par la forte progression des Crus
(40% des ventes sur ce marché) : + 36% en volume et +32% en valeur.
Le « Beaujolais,
nouvelle génération » est en marche…

La croissance des ventes de nos vins à l’export s’accentue depuis 2 ans ;
une situation qui insuffle une nouvelle dynamique, de bon augure, à l’heure où
le Beaujolais réoriente sa stratégie.

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